Социальная реклама против алкоголизма и пьянства

На этот раз я попробую ограничить количество выкладываемого материала, и сделать ставку на качество рекламы.

Социальной рекламы против алкоголя достаточно много, хотя по моим наблюдениям — гораздо меньше, чем антитабачной пропаганды. Различные заказчики и авторы рекламных кампаний на эту тему освещают ее предмет по-разному. Одни агитируют за полное прекращение употребления крепких напитков. Другие призывают «знать меру». Для себя я выделяю в отдельную группу рекламу для водителей (подборку таких плакатов можете посмотреть в недавнем обзоре). Часто акцент делается на отдельные целевые группы: детей, подростков, девушек, беременных женщин. В некоторых странах обеспокоены распространением «пивного» алкоголизма, и это также находит отображение в рекламных акциях.

Далее просто выкладываю материалы. Внимание: если вы ищете русскую социальную рекламу против алкоголя — несколько примеров есть в конце записи.

Когда смешное превращается в опасность. Эту социальную рекламу, созданную польским офисом агентства BBDO, многие критиковали за невнятный слоган и хвалили прекрасную картинку, которая говорит сама за себя.

Абсолютная импотенция. Комментарии не нужны.

Два примера, которые базируются на утверждении, что алкоголь серьезно вредит вашей гормональной системе.

Стильно? Модно? Финская социальная реклама предлагает молодежи взглянуть на себя со стороны в самые «пиковые» моменты алкогольного веселья.

А в этой немецкой рекламе отлично раскрыта альтернативные варианты общения — с алкоголем и без него.

Конец вечеринки.

«Твой вечер. Твоя девушка. Твой шестой бокал. Твоя бывшая девушка» — эта и другие истории с продолжением.

Алкоголь лишает тебя семьи, работы и радостей жизни. Социальная реклама «Анонимных Алкоголиков».

Еще примеры рекламы Alcoholics Anonymous . Алкоголик никогда не страдает от выпивки сам.

Алкоголь тянет тебя ко дну. Alcoholics Anonymous .

Будущий преступник? Будущий наркоман? Будущая проститутка? Социальная реклама против употребления беременными алкоголя жестко определяет варианты судьбы для неродившегося ребенка.

Она не хотела этого, но не сумела сказать «нет». Социальная реклама о изнасилованиях в состоянии алкогольного опьянения.

Как и обещано — несколько примеров русской социалки. Часть было размещено во время реальных кампаний, другие понравились пользователям интернета и бродят по его просторам на правах «вирусного» контента.

Не так давно был пост о том, что пропаганда трезвого образа жизни существовала уже в царской России. Кроме того, целый пласт агитации может быть поднят из советских плакатов — их авторы знали насколько серьезна проблема и не жалели красок и сил, чтобы ее описать. На этом фоне современные «перлы», к сожалению, меркнут.

Некоторые примеры по разным причинам остались «за кадром». К ним вернемся в других обзорах. Видеореклама также обязательно будет.

источник

Сильная социальная реклама о вреде алкоголя

НЕ БУДЬ ЖЕРТВОЙ Социальная реклама о ВРЕДЕ АЛКОГОЛЯ

ИЗВЕСТНЫЕ ЛЮДИ О ВРЕДЕ АЛКОГОЛЯ Береги себя СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

СОЦИАЛЬНАЯ реклама о вреде алкоголя курения Flv

Вред алкоголя Социальная реклама

Социальная реклама против алкоголя Алкоголь не может меня УБИТЬ

Социальная реклама о вреде алкоголя

Социальная реклама Вред алкоголя Почему нельзя пить

Вред алкоголя Социальная реклама

Адская белочка социальная реклама против алкоголизма

Социальная реклама о вреде алкоголя

Алкоголь убивает быстро Социальный ролик

Вред алкоголя Социальная реклама

Социальная реклама о вреде алкоголя из South Park

Социальная реклама против алкоголя

Алкоголь Социальная Реклама

Социальный ролик про алкоголь Не пей

Социальная реклама и ролики Жизнь без табака и алкоголя

Социальная реклама о вреде курения

Социальная реклама про алкоголь от детей Ужас

Социальная реклама алкоголизм как бросить пить смотреть всем

Социальная реклама против алкоголя

Социальная реклама против алкоголизма Social Advertising Against Alcoholism

Социальная реклама вреде алкоголя 2 Stx Mkv

Социальная реклама и ролики Жизнь без табака и алкоголя

Ролики о вреде алкоголя Отец

Социальная реклама против алкоголя Для ОСА 2015

Социальная реклама против алкоголя

Социальный ролик Алкоголь

РЕКЛАМА 18 СИЛЬНАЯ АНТИНАРКОМАНОВСКАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА посмотри и покажи другому

Ролики о вреде алкоголя Поджелудочная железа

Социальный ролик про алкоголь

Социальная реклама Не самоубивайтесь

Социальный ролик Вред алкоголя и наркотиков Зеленый ужас 3

Как реклама подсаживает на алкоголь

Fail Коротко о вреде алкоголя

Социальная реклама против употребления алкоголя за рулем

Пиво Мужчины и женщины социальная реклама

Илья Бойко спасатель 2 класса против алкоголя

Социальная реклама не пей за рулем

Социальная реклама о вреде курения YouTube Flv

Родовые помещики против алкоголя Сердце

Соціальна реклама Алкоголь

Эффективная социальная реклама

Алкоголизм убивает будущее

Здесь Вы можете прослушать и скачать песни по запросу Сильная Социальная Реклама О Вреде Алкоголя в высоком качестве. Для того чтобы прослушать песню нажмите на кнопку «Слушать», если Вы хотите скачать песню или посмотреть клип нажмите на кнопку «Скачать» и Вы попадете на страницу с возможностью скачать песню, прослушать ее и посмотреть клип. Рекомендуем прослушать первую композицию Сильная социальная реклама о вреде алкоголя длительностью 11 мин и 26 сек, размер файла 15.05 MB.

Сильная Социальная Реклама О Вреде Алкоголя

Naam Ka Pehla Harf Apki Zindagi Or Shakhsiyat Per Kia Asar Dalta Hy In Hindi Urdu

Ummon Guruhi Xonandasi Shohrux Ota Bo Ldi Уммон Гурухи Хонандаси Шохрух Ота Булди

Bbno So Loki Who Dat Boi Prod Lentra Official Music Video

Cant Get Enough By The Phantoms

У Києві Зіткнулися Дві Іномарки

Якутская Колыбельная Казахская Safari Group

Женская Футбольная Команда Играющая В Нижнем Белье

Смешные Диалоги Для Лайка

Прикол Спор Бабки И Деда Из За Говна И Многое Другое Хахаха 360

Хб Харламов Разговаривает С Кавказцами Сюда Иди 3

Callum Beattie We Are Stars Shapov Remix

Ost我的男孩 My Dear Boy Lâm Tâm Như 范瑋琪溫柔的奇蹟 Unofficial Music Video Hd 台視八大優質戲劇我的男孩片頭曲

Deine Freunde Ohne Mein Brudi

Alex D Rosso Back 2 U Ched Remix

رمضان مشاري العفاسي روسيا 2012 الشيشان Нашид Мишари Бин Рашид Аль Афаси

بينار دينيز الطلقة الروسية

Gravity Falls Sad Amv Lo Siento Beret

Stalker История Бориса Моисеева Best Mlg Mod Ever

Hunter X Hunter How Strong Is Silva Zoldyck The Strongest Assasin

I Like Em Stacked Like That

Шавқмамад Пӯлодов Рубоб Не Раббоб

Kali Amavas Ki Raat Main Full Screen Whatsapp Status Mahakali 2018

источник

В этом пункте мы рассмотрели, данные о алкоголизме в России, и судя по данным он очень велик, именно поэтому следует проводить больше социальных PR-кампаний против алкоголизма, так как мы должны воспитывать здоровую нацию, а не алкоголиков и наркоманов. Конечно же главным фактором является успешное проведения подобных кампаний, поэтому к данной проблеме стоит подходить заранее и более серьезно. 8

2.3 Социальная реклама против алкоголизма,пример PR-кампании «Сухой закон по Американски».

Пьянство и алкоголизм, особенно в России – огромная социальная проблема. Вред алкоголя: алкогольная зависимость, деградация личности, смертность, в т.ч. от суррогатного алкоголя, вред здоровью, повсеместный алкоголизм, особенно на селе и рабочих районах, пивной алкоголизм, подростковый алкоголизм, женский алкоголизм, детский алкоголизм… Огромная смертность от злоупотребления алкоголя, преступления и тяжкие ДТП в алкогольном опьянении (более 60Gт всего количества в России по данным ГИБДД России), экономические убытки от пьянства на работе и прогулов… Алкоголик – регулярно пьющий человек, который не может отказаться от алкоголя (алкаголь) — причина развала семьи и разводов. Социальные программы (социальный проект) против алкоголизма помимо запрета распития алкоголя в общественных местах, ограничения продажи алкоголя, ограничения времени рекламы алкоголя включают в себя, в том числе и социальную рекламу против пьянства и алкоголизма и профилактику алкоголизма.

Правда социальная реклама против алкоголизма и пьянства тонет в рекламе алкоголя и особенно пива, идущая по телевидению и в наружной рекламе. Антиреклама алкоголя ведет неравный бой с рекламой производителей алкоголя в России. Мы не против алкоголя – главное знать меру, пить нерегулярно и качественный алкоголь (алкаголь – неправильное написание), не пить за рулем и до наступления определенного возраста. Мы солидарны с социальной рекламой против злоупотребления алкоголем, алкоголизма и пьянства, пивного алкоголизма, женского алкоголизма, подросткового алкоголизма, детского алкоголизма, употребления алкоголя за рулем и профилактику алкоголизма.

Маловероятно, чтобы хоть один алкоголик в мире бросил пить исключительно под воздействие социальной рекламы. У социальной рекламы другие цели. Функции социальной рекламы – формировать общественное мнение относительно социальных проблем и язв общества, профилактика алкоголизма, сформировать негативный имидж алкоголика, чтобы, подросткам и школьникам пить стало немодно и даже стыдно, внедрить в сознание людей, что от рюмки или бутылки пива в день – недалеко до алкоголизма, прием алкоголя.

Американские сенаторы и общественное движение Матери против алкоголизма» пролоббировали принятие закона в США, в рамках которого будут выделены денежные средства на проведение социальных кампаний против пьянства несовершеннолетних. Возможно, теперь за здоровье американских детей матери не будут беспокоиться — государство берет на себя функцию «уговорить» выделить деньги на проведение антиалкогольных PR-кампаний самих производителей алкоголя.

О том, что последний бастион на пути принятия закона об антиалкогольной национальной кампании в Америке рухнул, сообщило интернет-издание AdvertisingAge. Согласно сообщению, принятие закона одобрила президент американского рекламного совета Пегги Конлан. Она, правда, оговорила условие своего согласия, высказав пожелание, что кампания не будет «избиением пивоваров». Пегги Конлан надеется, что пивоваренные компаний поддержат антиалкогольную пропаганду.

Принятие закона было инициировано сенаторами Джоном Уорнером и Гарри Рейдом, которые привлекли к своей законотворческой работе движение «Матери против алкоголизма».

Теперь, согласно этому закону, американские власти возьмут на себя функции проведения антиалкогольных PR-компаний по примеру кампании против употребления наркотиков.

Однако на этот раз опыт проведения антиалкогольной социальной кампании, вероятно, стоит позаимствовать и России. Если вспомнить бурные обсуждения законов, направленных против курения в России, то в конечном итоге депутаты предприняли исключительно запретительные меры. На рекламу табака были введены значительные ограничения. А, к примеру, депутаты-орловчане вообще потребовали убрать рекламу табака в городе и тем самым лишили местный бюджет каких либо доходов.

Аналогичная ситуация изначальной конфронтации сторон наблюдалась и в кампании санитарного врача Онищенко против пивоваров. Пример американцев показывает, что намного эффективней и с точки зрения экономики, и с точки зрения конечного результата, привлечь компании, производящие в данном случае алкоголь, к реализации глобальных антиалкогольных программ, чем применять к ним различные запретительные меры.

Представления о здоровом образе жизни у лиц юношеского возраста, независимо от их образования прежде всего сводятся к занятиям спортом, отсутствию вредных привычек и правильному питанию. Вместе с тем врачами в качестве наиболее важных составляющих здорового образа жизни называются такие, как ощущение счастья, гармония с собой, гармоничные отношения в семье, что более соответствует современным представлениям о здоровом образе жизни, не ограничивающемся не только факторами физического здоровья.

В качестве главного признака здорового образа жизни отмечаются как

составляющие здорового образа, так и показатели здоровья, которое на

субъективном уровне оценивается как хорошее самочувствие и хорошее

настроение. Таким образом, нам понятно, что следует больше внимания уделять PR-кампания направленных на проблемы алкоголизма, табакокурения и проблемам наркомании.

Цель социальной PR-кампании- изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе — выработать новые социальные ценности. Эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать людей в систему меняющихся социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной PR-кампании в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросла.
Как показало исследование практики проведения социальных PR – кампаний, здесь найдется место и для интересов бизнеса. Социальная реклама нередко как раз и возникает на пересечении двух видов целей — альтруистических, гуманитарных, общественных и — корпоративных. Такой подход вполне результативен — прямую рекламу используют для продвижения потребительских брэндов широкого спроса: продуктов питания, бытовой техники, автомобилей, а PR-технологии и косвенная реклама чаще применяются для сервисного бизнеса — финансовых, страховых, корпоративных услуг и управления репутацией. Сначала надо рассказать потребителю, как именно работают услуги или в чем выражается общественная ответственность компании или отрасли. Для этого применяется PR, а социальная реклама как раз помогает выполнять образовательные и PR-задачи.
При существующих темпах эволюции и развития общества социальная реклама становится более масштабным видом коммуникации, однако при ее создании не стоит ориентироваться на то, что она самостоятельно решит определенную проблему, а использовать в комплексе с другими рекламными и PR-технологиями.

Список использованной литературы

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров», Букинистическое издание (2003)
Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз».- СПб.: Питер, 2004. – 204 с.

Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 624 с.

Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М., 2000

Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик Рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. — М.: Издат. дом «Вильямс», 2001. — 624 с.

Королько В.Г. паблик рилейшнз. М., 2000.
Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. К., 1999.
Пономарёва Е. PR-кампания. // Рекламные технологии. — 2002. — №1.- с. 10 — 12.
Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., 2001. С. 126, С. 127.
Шейнов В.П. «Пиар “белый” и “черный”» Харвест 2005г.
Шиманов Д. Социальная реклама: особенности и проблемы // Журнал \»Рекламные технологии\» № 4(81)’07

источник

Советские плакаты против пьянства.

1. За и против

2. Мы за крепкую семью

3. Стыд и срам

4. Карикатура алкоголика

5. Дружба крепкая

7. Остановитесь

8. Будущее нашей Земли

9. Спиртные напитки

10. Информационная война

11. Бокалы с ядом

12. Дурманящее зелье

13. Агитация

15. Реальность

16. Пропаганда

Стоит отметить, что боролись с пьяницами и в США, считая что в борьбе с алкоголизмом все средства хороши — и Библия, и топор.

Моя подруга Сельма работает логопедом с больными людьми с проблемами с глотанием, вызванными разными причинами. Одно из её рабочих мест — дом с пациентами Корсакова. Это болезнь, настигающая людей, у которых ввиду недостатка витамина B1 наступает каюк разным когнтивиным функциям, как память, концентрация и тд. Эти люди теряют себя.
Недостатку витамина B1 случиться очень трудно, — даже те, кто жрут в МакДоналдсе, не могут его заполучить, так как этот витамин есть даже в джанке.
И случается он практически эксклюзивно у нажимающих на алкоголь людей. В пиве есть какое-то количество этого витамина, но не достаточно, чтобы покрыть затраты организма на переработку самого пива.

Вчера эта подруга травила байки из этого дома Корсакова. Было очень интересно слушать.
Эти пациенты могут довольно долго жить, но у них теряется ощущение реальности из-за нарушения когнитивных функций. Так, они не понимают, почему они должны жить в каком-то специальном доме, где ограничена их свобода. Они не осознают своих отклонений. Они думают, что они нормальные, и их заперли в каком-то помещении с сумасшедшими людьми.
Они думают, что причиной того, что их заперли, является их злоупотребление алкоголем или что-то плохое, что они сделали, и это наказание.
Раз от раза у них начинается протест — сколько можно меня наказывать, я уже достаточно отмотал(а) тут, отпустите меня домой.
Спорить с этим бесполезно, так как всё равно ничего им не объяснишь.
И тогда психолог предлагает им: «Окей, коли так, мы тебя отпустим. Но тогда ты пожалуйста предоставь мне план своего выхода «на свободу» — куда ты подашься, где ты будешь жить, что ты будешь делать?»
Функция планирования в их мозге тоже не работает, и на этом дискуссия временно затихает, чтобы снова начаться через какой-то промежуток времени, потому что они забыли, что уже спрашивали это.

С вставанием из кровати и походом на фитнес местные работники тоже используют подобные трюки. Подруга рассказывала про мужчину, который стандартно с утра не любит вставать из кровати. И ему говорят: «Хорошо, я понимаю, что ты не хочешь вставать. Но встань пожалуйста на 15 минут, попробуй. Если через 15 минут ты всё ещё будешь хотеть лечь в кровать, то сможешь это сделать.»
Конечно, мужик через 15 минут уже не помнит, что не хотел вставать.

А с фитнесом им говорят: «Хорошо, я понимаю, что ты не хочешь сейчас идти заниматься спортом. Ну ты иди сходи и скажи, что ты сегодня не будешь заниматься.»
Они приходят в фитнес зал, забывают о том, что хотели, видят аппараты и начинают заниматься.

А ещё этим пациентам разрешают курить. Меня это удивило-возмутило — как же так. Подруга говорит, что это одна из единственных радостей в их жизни, и её не хотят отнимать. Шанс, что они умрут от рака, конечно, есть, но что важнее — сама жизнь или качество жизни. Я говорю, — но в жизни с раком совершенно нет никакого качества. С другой стороны, его и сейчас у них мало.
В принципе, я понимаю, почему им разрешают курить.

Древнерусские поговорки и лозунги против алкоголя
Лозунги времен развитого социализма
Современные лозунги против алкоголя

Зависимость человеческого организма от этанола известна с древних времен. Тяга к винопитию не поощрялась ни в какие времена. Алкоголики всегда не только наносили вред своему здоровью, но значительно портили жизнь домашним и окружающим.

Цитаты про алкоголизм известны с древних времен. Истории алкогольного опьянения правителей и даже древнеримских богов не имеют счастливого конца. Согласно древнеримской мифологии Вулкан, сын Юпитера, родился хромым потому, что был зачат отцом в состоянии опьянения. Как свидетельствуют цитаты ученых древнего мира, Аристотель называл алкоголизм добровольным сумасшествием. Софокл утверждал, что в пьянстве нет ни ума, ни добродетели.

На Руси также не поощрялось пьянство. Уже в те времена появлялись первые лозунги против алкоголизма. Народная мудрость четко отмечала последствия неумеренного винопития.

Русские пословицы и поговорки в краткой форме отражают суть алкоголизма, поэтому до наших дней дошли афоризмы о вреде алкоголя. Известное выражение о том, что «пьяному море по колено» имеет продолжение «а лужа по шею» и указывает на полный разлад высшей нервной деятельности во время опьянения.

Этанол представляет собой тормозной медиатор центральной нервной системы. Воздействие на головной мозг алкоголем снимает ограничения коры головного мозга на подкорковые структуры. У пьяного человека возникает состояние «буйства подкорки», в которой расположены ядра, стимулирующие инстинкты:

Оборонительный. Пьяный видит угрозу там, где ее не может быть по определению: «У Фили пили, да Филю и били».
Половой: «Вино приходит – стыд уходит», «Испила кума бражки, да и хватилась рубашки».

В русских пословицах и поговорках отмечается не только острое опьянение, но и состояние хронического алкоголизма, об этом буквально кричат афоризмы о постоянно пьющих: «Муж пьет – полбеды (полдома горит), жена пьет – полная беда (весь дом горит)», «Тот скоро сойдет с ума, кто много пьет вина».

Постоянное торможение коры больших полушарий в прямом смысле слова возвращает человека в первобытное состояние. При хроническом алкоголизме наступает деградация личности с полной потерей самоконтроля. Человек не обращает внимания на окружающих, но делает то, что захочет. Подобные поступки расцениваются не иначе как полное безумие.

Изменяются эпохи, но отношение к алкоголю по-прежнему остается крайне негативным. Об этом свидетельствуют лозунги против алкоголя времен советской власти.

Во время советской власти, в эпоху индустриализации страны появились плакаты с написанными лозунгами против алкоголизма. Многие выражения стали крылатыми, например: «Пьянству бой!», «Порок – за порог!», «Трезвость – норма жизни».

Государственная политика была направлена на увеличение производительности труда. Агитационные тексты превратились в цитаты о вреде алкоголя, которые произносились с высоких трибун. Невозможно выполнить план народного хозяйства в состоянии алкогольного опьянения: «Алкоголь – враг производства!».

До сих пор известны цитаты про алкоголизм советских поэтов. Например, Владимира Маяковского: «Из рабочей гущи выгоним пьющих!».

Забота о семье как о ячейке общества проявлялась и в лозунгах против алкоголизма в быту: «Папа, не пей», «Здоровая семья (непьющие родители) – здоровые дети!», «Помни, когда ты пьешь – твоя семья голодает».

В XXI веке алкоголизм стали характеризовать не просто как вредную привычку, но как одну из форм зависимости. Цитаты об алкоголизме приобрели больше медицинскую направленность, нежели бытовую.

В наши дни не утеряли актуальности народные поговорки и агитационные плакаты времен СССР. Лозунги против алкоголизма стали нести больше медицинской информации. Зависимость от этанола представляет собой серьезную социальную проблему. Призывы к прекращению винопития стали жестче. Многие лозунги против алкоголя предназначены для молодежи, потому что алкоголизм не только в России, но и во всем мире сильно «помолодел».

«Пьянство губит молодежь»
«Бросай пить! Алкоголь – оружие геноцида!»
«Алкоголь губит русскую нацию»
«Проще жить без алкоголя, чем без печени»
«Меньше бухать – дольше жить!»

С целью доступности информации о вреде алкоголизма используются цитаты людей, которые бросили пить. Широко известны слова профессора Жданова о том, что человек, который принимает вечером алкоголь, поутру вместе с мочой выпускает в унитаз нервные клетки головного мозга.

Гораздо эффективнее, чем цитаты о вреде алкоголя, действует уникальная методика Аллена Карра. Достаточно прочитать его книгу «Легкий способ бросить пить», чтобы понять причины алкогольной зависимости и освободиться от психологической тяги к спиртным напиткам.

Справиться с алкогольной зависимостью реально с помощью программы 12 шагов.

Абсолютная импотенция. Комментарии не нужны.

Два примера, которые базируются на утверждении, что алкоголь серьезно вредит вашей гормональной системе.

А в этой немецкой рекламе отлично раскрыта альтернативные варианты общения — с алкоголем и без него.

Конец вечеринки.

«Твой вечер. Твоя девушка. Твой шестой бокал. Твоя бывшая девушка» — эта и другие истории с продолжением.

Алкоголь лишает тебя семьи, работы и радостей жизни. Социальная реклама «Анонимных Алкоголиков».

Еще примеры рекламы Alcoholics Anonymous . Алкоголик никогда не страдает от выпивки сам.

Алкоголь тянет тебя ко дну. Alcoholics Anonymous .

Социальная реклама против алкоголизма и пьянства

(антиалкогольная реклама): лучшие креативные примеры социальной рекламы (социальный pr) против алкоголизма, пьянства, проблемы алкоголизма, чрезмерного употребления алкоголя, употребления алкоголя за рулем, пивного алкоголизма, подросткового алкоголизма, женского алкоголизма, детского алкоголизма. Вред алкоголя: влияние алкоголя на семью, влияние алкоголя на здоровье… Профилактика алкоголизма.

Социальные проекты профилактики алкоголизма, социальные программы профилактики алкоголизма, антиалкогольный паблик рилейшнз ( pr кампании против алкоголизма, антиталкогольные pr акции, pr проекты профилактики пьянства), антиреклама алкоголя примеры, социалка против пьянства, агитация и реклама против пьянства, проблема алкоголизма, плакаты алкоголизм, советская социальная реклама (агитплакаты времён СССР) и профилактика алкоголизма.

источник

Крупнейшие алкогольные бренды и многочисленные общественные организации регулярно выдают креатив в области социальных инициатив о безопасном вождении. Одной из самых актуальных проблем становится употребление алкоголя за рулем и увеличение по этой причине случаев ДТП. В антиалкогольной рекламе против пьянства за рулем прослеживаются две основные идеи: водить машину в нетрезвом состоянии опасно для твоей жизни и свободы, пьяный водитель — страшная угроза пассажирам и пешеходам.

Заполни пробел. Drink — выпить или Drive — сесть за руль.Приняв один шот, вы рискуете всем.Фольксубиши.Они с удовольствием покажут вам веселую жизнь. Никогда не пей за рулем.Пьянство за рулем — верный путь в могилу.Алкоголь создает новую реальность.Алкоголь в крови меняет ваше восприятие за рулем.Вы можете выпить сесть за руль. Или выпить и…Если ты находишь меня привлекательной, не садись за руль.Текила действительно бьет в голову. Особенно на трассе 401.Алкоголь может сыграть с вами злую шутку.Джонни гулял.огда вы пьете, ваша реакция становится заторможенной. Heineken — Не пейте за рулем.Памятник пьянству за рулем в Москве.Сядь и подумай о последствиях вождения в нетрезвом виде.Реклама против пьяных водителей на крышке пива.В барах Канады раздавали пиво в пьяной упаковке. Примечательно, что надпись «Please don’t drink and drive» не «двоится».Слоган: Алкоголь сильнее, чем ты думаешь.Абсолютная глупость.Не пей за рулем.Зарезервировано для пьяных водителей.

источник

Характеристика понятия социальной рекламы, её целей и задач. Изучение стратегий технологии социальной коммерческой рекламы. Анализ рынка социальной антиалкогольной рекламы. Исследование опыта использования рекламных технологий в проблеме алкоголизма.

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ВОЗДУШНОГО ТРАНСПОРТА

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТЕННОЕ ОБРАЗОАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ГРАЖДАНСКОЙ АВИАЦИИ»

Кафедра связей с общественностью

Тема: «Технологии социальной рекламы в профилактике борьбы с алкоголизмом»

Выполнил студент: Агеев Иван Сергеевич

Научный руководитель: Швед Н. Г.

Актуальность исследования. В современной России злоупотребление алкогольной продукцией приводит к преждевременной смерти людей от предотвратимых причин и является одной из основных причин социальной деградации определенной части общества, которая выражается в росте преступности, насилия, сиротства, в ухудшении здоровья, росте инвалидности и случаев суицида. Прямые и косвенные экономические потери от алкоголизации населения наносят ощутимый вред социально-экономическому развитию страны. К экономическим потерям относятся повышенный уровень смертности, сокращение продолжительности здоровой жизни, утрата трудоспособности, снижение производительности труда, затраты на лечение заболеваний, связанных с потреблением алкогольной продукции, социальные выплаты государства инвалидам, сиротам, ущерб от пожаров, дорожно-транспортных происшествий, расходы государства на содержание заключенных, на борьбу с преступностью и беспризорностью.

Объект исследования: социальная реклама.

Предмет исследования: технологии социальной рекламы в профилактике алкоголизма.

Цель исследования: проанализировать возможность использования социальной рекламы в профилактике проблемы алкоголизма.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

1) Охарактеризовать понятие социальной рекламы, цели, задачи, функции

2) Изучить стратегии технологии социальной коммерческой рекламы

3) Проанализировать опыт использования рекламных технологий в проблеме алкоголизма и рынок социальной антиалкогольной рекламы

4) Разработать проект антиалкогольной социальной рекламы

Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы

1.1 Понятие социальной рекламы, цели, задачи, функции

В мировой практике термин «социальная реклама» заменен на название «некоммерческая/общественная реклама». Суть ее заключается в том, что она спонсируется средствами некоммерческих институтов и имеет своей целью привлечение средств, в виде пожертвований, направленных на привлечение внимания общественности к проблемам общества. В США целью некоммерческой рекламы является изменения отношения социума к какой-либо проблеме, и создать новые ценности в будущем.

Заказчиками социальной рекламы выступают те, кто преследует, так называемые, общественные и государственные интересы.

К подобным заказчикам относятся:

— некоммерческие организации (фонды благотворительности, церкви, больницы). Их целью является привлечение средств на нужды их деятельности, пропаганда здорового образа жизни и т.п.

— ассоциации. Целью различных ассоциаций (торговые, гражданские и т.д.) также становится привлечение средств для достижения своих целей, например, создание «общественного спокойствия» и «позитивного общественного мнения».

— госструктуры. К примеру, налоговая полиция, Госавтоинспекция. Такая реклама по объему невелика, но число ее возрастает в периоды сдачи деклараций, полицейских акций и тому подобного.

Средства, используемые социальной рекламой, не отличаются от таковых у коммерческой: реклама в транспорте, печати, на улицах и по телевидению. Основное отличие заключается в преследуемых целях. Так коммерция привлекает внимание общественности к какому-либо товару, его продажам и ценам, социальная же — к всевозможным общественным явлениям.

Как правило, и коммерческие и социальные рекламы создаются одними и теми же людьми. В свою очередь социальная реклама признается в кругах профессионалов своеобразным показателем уровня и креативности. Ведь социальная реклама обязана получить в ответ сильные эмоциональные переживания.

Социальная реклама представляет интересы общества, она направлена на достижение благих, бескорыстных целей. В отличии от коммерческой, социальная реклама содержит информацию, которая не нова для граждан. Социальная реклама возникает в обществе и отображает те процессы, которые происходят внутри него.

Социальная реклама эффективна, так как она: запоминается, привлекает внимание, информативна, побуждает к действиям. Социальная реклама использует такие же средства, что и коммерческая. Отличается она своими задачами и целями. Основной целью является привлечение внимания общества к проблеме.

Остановим свой взгляд на понятии и сущности социальной рекламы.

Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли).

Понятие социальной рекламы раскрыто в работах Н.Н. Грибок, А.В. Ковалевой, Г.Г. Николайшвили и др. Самое общее определение социальной рекламы, данное в словаре-справочнике «Реклама и полиграфия» — это рекламные тексты, содержащие популяризацию ведущих общественных ценностей. Такое определение слишком общее и требует конкретизации. Г.Г. Николайшвили определяет социальную рекламу как вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям. Е.В. Степанов дает следующее определение: «социальная реклама — это современный способ распространения общественно значимого, важного или полезного знания, осуществляемый методами рекламы в интересах общества». Как верно замечает Н.Н. Грибок, социальная реклама призывает к решению социальных проблем, обращается к человеку как к гражданину, к представителю социума. Она побуждает не к покупкам, а к поступкам.

Итак, социальная реклама — это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.

Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению.

Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например, по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе — изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы — это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной — все общество, или значительная его часть Производство «социальной рекламы», по словам рекламщиков — это еще и показатель профессионализма и креативности, поскольку такая реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка, или нового ресторана.

В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него.

Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями.

Рассмотрим задачи социальной рекламы. Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом: формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, активизация действий по их решению, формирование позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества.

В целом задачи социальной рекламы можно определить следующим образом:

1) Информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания.

2) Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (например, здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.)

3) Пропаганда определенных социальных ценностей, объяснение проблемы (ее источника, пути решения).

Социальная реклама направлена в долгосрочной перспективе на формирование общественного сознания, а также изменение поведенческой модели по отношению к определенной социальной проблеме.

Главная цель социальной рекламы, привлечение внимания и формирование определенного отношения общества к социальным и государственным проблемам и в перспективе — изменение поведенческой модели общества, а цель коммерческой рекламы — формирование благоприятного отношения целевой аудитории к товару/услуге, стимулирование приобретения этого товара/использование услуги. Кроме этого, целевые аудитории этих двух типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы — это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной — все общество, или значительная его часть. Если коммерческая, политическая реклама свидетельствует о ценностях опосредованно, то социальная — прямой показатель нравственного здоровья или нравственной деградации общества.

Обратимся к основным функциям социальной рекламы. Нужно отметить, что все функции социальной рекламы тесно взаимосвязаны и часто существуют неразрывно друг с другом. Одно рекламное сообщение может реализовать несколько функций. Конечно, одна из центральных и первостепенных функций, функция привлечения внимания, информирования о проблеме. Применительно к социальной рекламе информирование может включать в себя и предостережение: до 50% больных алкоголизмом страдают нарушением половых функций. Образовательная функция отличает социальную рекламу от коммерческой. Социальная реклама дает обществу знание о проблемах и методах их преодоления, повышает интеллектуальный уровень нации.

Следующая немаловажная функция, воспитательная. Социальная реклама призвана воспитывать у общества определенное поведение и отношение к окружающей действительности: не сорить, поддерживать чистоту, беречь скамейки в парке и детские площадки. Социальная реклама призывает чаще общаться с родителями, заботиться о детях, беречь культуру своей страны, любить родину, и т.д. Так, воспитательная функция тесно переплетается с патриотической, которая декларирует важные для данного общества ценности. С воспитательной функцией взаимодействует и функция пропагандирования определенного образа жизни. Как правило, эта функция выражается в пропаганде здорового образа жизни: не курить, не выпивать спиртные напитки, заниматься спортом, — и в законопослушании, формировании гражданской ответственности.

Также можно выделить имиджевую функцию. Имиджевая функция — это создание стиля жизни, определенной идеальной модели, к которой нужно стремиться: быть здоровым, успешным, иметь крепкую семью, детей (в социальной рекламе в России именно детей, а не одного ребенка). Некоторые исследователи выделяют функцию «социальной психотерапии» — успокоить людей, у которых есть проблема, показать, что они не одиноки со своими трудностями. Как правило, это реклама телефонов доверия.

В социальной рекламе эстетическая функция двух видов — имеющая позитивный и негативный характер. Позитивный: настраивание на положительный лад, благоприятное настроение, что в свою очередь должно стимулировать решение проблемы. Негативный: демонстрация неприглядных аспектов проблемы. Такая реклама имеет агрессивный характер. Она, как правило, показывает «что будет, если не…».

Можно сделать вывод, что социальная реклама воздействует в двух направлениях: задает морально-этических нормы в обществе и осуществляет информационную поддержку некоторых ведомств, работа которых напрямую связана с повседневной жизнью людей.

Таким образом, сделаем вывод о том, что социальная реклама — это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы — гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы — изменение поведенческой модели общества.

социальный реклама алкоголизм рынок

Сегодня прежде, чем делать рекламу, производители стараются понять психологию потребителей, покупателей, клиентов — это все одни и те же люди. А уж затем рекламодатели (или разработчики рекламы от лица рекламодателей) разрабатывают целый маркетинговый план по продвижению товара, включающий различные технологии «правильного» рекламирования.

Реклама или PR-акции, вызывающие эмоции действуют эффективнее. Эмоционально яркий призыв люди выслушивают более охотно. А заставить человека услышать, это уже полдела на пути к покупке. Кстати, эта технология, применительно к прямой рекламе называется аффективной стратегией.

Воздействие на целевую аудиторию.

Критерии выбора целевой аудитории могут быть различными, все зависит от конкретного товара, географии, платежеспособности и много еще от чего. Чаще всего такими критериями являются возраст, пол, социальный статус. Классический пример — воздействие на детей при продвижении детских товаров. Дети хоть и не платежеспособны, все-таки могут влиять на родителей для осуществления покупки. С точки зрения прямой рекламы, эта техника называется резонансной стратегией создания рекламы.

Положительный пример или отзывы.

Это технология продвижения при помощи третьих лиц, являющихся авторитетными для потребителя. Обычно это звезды и знаменитости, которые участвуют как в прямой рекламе (стратегия изображения торговой марки), так и в презентациях, различных акциях, включающих в первую очередь PR.

Бесплатные предложения. Отличная технология для новых предложений уже известной торговой марки. Люди, являющиеся постоянными клиентами торговой марки, несомненно оценят возможность попробовать новое предложение известного товара. Но кроме этого «поклонники» конкурирующего товара получат возможность попробовать товар и возможно станут новыми постоянными клиентами торговой марки. Как ведут себя рекламодатели, работающие с торговыми марками, читайте в статье, взятой без изменений из книги Д. Огилви Тайны рекламного двора.- Реклама против предубеждений. Кстати, бесплатные предложения отлично работают в сочетании с уникальной стратегией позиционирования. Ведь, действительно, логично предложить попробовать товар, о котором в рекламе заявляется, что он обладает уникальными свойствами.

Премии, конкурсы, вознаграждения.

Классический пример — акции типа «собери сто крышек и получи кружку с логотипом». Как ни странно некоторые люди действительно склоняются к покупке именно того товара, который связан с какой-нибудь интересной акцией. Это не значит, что толпы потребителей вдруг отправятся в магазин. Это, скорее, сработает при выборе между несколькими товарами, которые в глазах покупателя не имеют принципиальных отличий. И, конечно, это заставит такого покупателя покупать товар с акцией, пока он не соберет заявленное количество того, что необходимо собрать.

Суть технологии в том, что рекламодатели заявляют о преимуществах товара и, иногда, сравнивают его с товарами конкурентов. Для прямой рекламы эта технология означает использование позиционирования или уникальной стратегии позиционирования.

В любом случае, ни одна из этих технологий не сможет работать достаточно продолжительно, если производитель не обеспечит достаточного качества товара или услуги, не предоставит покупателю необходимую информацию о товаре или будет вводить клиента в заблуждение по поводу уникальных свойств товара. Все, описанные рекламные технологии уже сегодня можно смело назвать традиционными. Рекламный мир вокруг меняется. И возможно, мы стоим на пороге новой информационной революции, которая, конечно, перевернет не только информационное пространство человечества, но также изменит сами принципы рекламных технологий. И если все традиционные технологии рекламы станут неэффективными, тогда весь сайт секреты рекламы, по сути, станет посвящен исключительно истории рекламы. Быть может на такую «сильную» трансформацию рекламного мира способен Интернет (интернет-реклама) и современные информационные технологии, открывающие совершенно новые возможности не только в обмене информацией, но и в рекламе. Но это уже совсем другая история.

1.3 Проблема алкоголизма в рекламе

В настоящее время довольно большое распространение набирает различная социальная реклама, которая использует абсолютно такие же средства, как реклама коммерческая, единственно, что их отличает друг от друга, так это их цели. Целью коммерческой рекламы является повышение уровня доходов в конечном итоге, а целью рекламы социальной является всеобщее, максимальное оздоровление общества. Нации. Одной из бед современного общества является алкоголизм.

Судя по характеристике, данной специалистами в этой области алкоголизм является неким заболеванием, характеризующимся серьезным пристрастием к употреблению любой алкогольной продукции и сформировавшейся психической и физической ярко-выраженной зависимостью от него, а так же при этом данное препятствие приводит, как правило в итоге к физическим, различным психическим расстройствам и общей и необратимой деградации данного индивидуума.

Алкоголизм, в качестве болезни, довольно часто порождается самым элементарным домашним, бытовым пьянством.

Говоря о пьянстве стоит отметить, что данным термином называют определенное неумеренное употребление абсолютно любых, содержащих алкоголь напитков.

В таких случаях социальная реклама направленная против алкоголизма и пьянства призвана немедленно вскрывать данную общественную проблему, ставшую уже практически глобальной и в дальнейшем формировать в общественном сознании резкое осуждение любого пьянства, как недостойного человека порока.

К огромному сожалению, в современном обществе четко сформировалась традиция неуемного потребления алкогольных напитков и для того, что бы в корне изменить сознание общества в данном вопросе необходимо проведение огромной социальной работы, где реклама будет играть немаловажную роль.

По данным Минздрава РФ, сегодня в России зарегистрировано 2,5 миллиона алкоголиков, т.е. людей, которым диагноз алкоголизм поставлен медиками официально (на медицинском языке он звучит несколько мягче: постоянная алкогольная зависимость). В реальности людей, страдающих алкоголизмом, гораздо больше.

Сегодня на каждые 100 тысяч человек в РФ приходится 2269,7 человека с диагнозом алкоголизм. Еще страшнее то, что диагноз алкоголизм ставится уже подросткам 12-14 лет. Еще в 1991-92 годах в статистических сводках возрастного состава алкоголиков в графе дети-подростки на каждые 100 тыс. подростков оффициально приходилось 0 алкоголиков.

По оценке Всемирной организации здравоохранения на 2006 год, в России порядка 36-37 млн. алкоголиков. А это четверть всего населения или почти половина взрослого населения страны, что подчеркивает необходимость комплекса профилактических мер, включая антиалкогольную социальную рекламу.

Глава 2. Разработка проекта социальной антиалкогольной рекламы

2.1 Анализ опыта использования рекламных технологий в проблеме алкоголизма

Сегодняшняя социальная антиалкогольная реклама включает в себя использование следующих механизмов: видеоролики (показываемые как в интернете, так и с помощью телеканалов), плакаты.

Отечественные видеоролики отличаются негативной окраской, нагоняют страх на смотрящих. Они направлены на брутальный ужас перед алкоголем, подчеркиваемый деталями. Белый на черном шрифт в этих роликах напоминал плакаты «окон роста». В рекламе часто представлены ужасные цифры (количество страдающих алкоголизмом людей, убиваемые алкоголем мозговые клетки и т.д.). Все это делается в рамках одной из концепций социальной рекламы, согласно которой необходимо вызывать в смотрящих рекламу резко негативные эмоции; тогда реклама запомнится и будет воспринята целевой аудиторией.

Первая Антиалкогольная Стратегия Европейского Союза была принята Европейской Комиссией в октябре 2006 г., это было реакцией на проблему потребления алкоголя и последствий такого потребления. Эта проблема стала третьим по значимости фактором риска вреда здоровью в ЕС, неумеренное потребление алкоголя стало причиной 195 тыс. сметрей ежегодно, а также является причиной преждевременной смертности в 12% случаев у мужчин и 2% — у женщин. Потребление алкоголя в странах Европы стабильно возрастает в последнее время.

В связи с этим в октябре 2006 года была принята Антиалкогольная Стратегия ЕС. В стратегии прописаны 5 приоритетных направлений деятельности. Первое заключается в противодействии распространению алкоголя среди несовершеннолетних, второе — снижение потребления алкоголя за рулем, третье — профилактика вреда потребления алкоголя среди взрослого населения, четвертое — информирование населения ЕС о вреде алкоголя, и пятый приоритет — разработка информационных баз данных о наркологической ситуации в странах ЕС. К 2013 году почти все страны ЕС приняли письменные акты по антиалкогольной политике, утвердив новейшие национальные проекты, как, например, в Республике Словакия (2011) и Италии (2010).

Просветительская деятельность, четвертый из указанных приоритетов, практически сводится к антиалкогольной рекламе. При этом целевая аудитория разделена на группы, к каждой из которых практикуется индивидуальный подход. В общем эту деятельность можно представить в следующем виде:

Таблица 1. Темы общенациональных просветительских программ в государствах-членах ЕС

Программы для молодых людей, детей, родителей

источник